Hvorfor er video blitt nødvendig for markedsføring på nett?

Videoproduksjon er plutselig blitt en sentral dimensjon av markedsføring på nett. Men hvorfor er det egentlig blitt sånn?

Det skyldes i hovedsak tre forskjellige grunner:

  • Brukerne foretrekker det,
  • Google foretrekker det, og
  • Facebook foretrekker det.

La oss begynne med det viktigste: Brukerne.

1. Brukerne foretrekker video

Det finnes noen svært høye tall om bruken av video på nett, for eksempel disse:

  • Det spilles av 4 milliarder videoer på YouTube hver eneste dag.
  • Hvert minutt sees det 343 døgn med YouTube-video på Facebook
  • Hvert minutt lastes det opp 300 timer med video på YouTube

Og tallene bare fortsetter å stige:

on-youtube-video-uploads-and-video-views-continue-to-climb-but-brand-uploads-are-levelling-out-ever-so-slightly

Men viktigere er det kanskje at video er så effektivt til å påvirke.

Brukere foretrekker faktisk i veldig mange tilfeller å se en video fremfor å lese et blogginnlegg. Her er noen veldig konkrete nøkkeltall:

  • 90 % av brukerne sier at en video har påvirket deres kjøpsbeslutning en eller flere ganger (Forbes).
  • Forrester rapporterer at en video som del av en innledende produktbeskrivelse øker klikkraten med 200-300 prosent.
  • Ifølge Forbes foretrekker 59 % av ledere å se en video fremfor å lese en beskrivelse.
  • ComScore sier at 64 % flere kjøper når en eiendomspresentasjon inneholder video.
  • 80 % av de som har sett en video husker innholdet etterpå, ifølge Online Publishers Association

Og så videre og så videre.

Konklusjonen er at brukere elsker videopresentasjoner – særlig når det som skal vises er enklere å demonstrere enn å forklare i ord.

2. Google foretrekker video

Hvis du er opSkjermbilde 2015-10-14 kl. 13.27.58ptatt av at sidene dine skal rangere godt på Google, bør du nå vurdere å inkludere video i artiklene dine.

Jeg underviser jo i Webgruppens sertifiseringskurs i Digital Marketing, som er utviklet av Digital Marketing Institute, og her er video nå eksplisitt inkludert i den stiliserte siden som utgjør anbefalt bestepraksis på en søkemotoroptimalisert webside (se illustrasjon):

Dette skyldes ikke at Google spesielt foretrekker videoer rent teknisk, men er mer en følge av faktisk nummer 1: Brukere liker video. Og siden Google prøver å gi bruker det beste og mest relevante søketreffet, og dette nå i stadig økende grad omfatter video, er video i sidene også blitt et godt virkemiddel for søkesynlighet.

3. Facebook foretrekker video

Grunn nummer tre – og for mange en vesentlig grunn til å jobbe aktivt med video i seg selv – er at Facebook i hele 2015 har belønnet opplastede videoer med økt rekkevidde i nyhetsstrømmen. I klartekst: Med video-oppdateringer kommer du gratis ut i nyhetsfeeden til mange fler av brukerne dine enn du gjør med bilde- eller tekstoppdateringer.

Dette er en bevisst strategi fra Facebook sin side, og en måte å konkurrere med YouTube/Google. Denne strategien er også langt på vei vellykket; av alle videoer på Facebook er nå vesentlig mange flere direkteopplastet enn de som er lenker til YouTube-filmer.

Skjermbilde 2015-10-14 kl. 13.54.54

NB! Det er verd å merke seg at grafen over viser videobruken kun PÅ FACEBOOK. Sammenligner man antallet Facebook-videoer med antallet YouTube-videoer, er fortsatt YouTube markant størst:

comscorevideoviewsfinal

Alt i alt er altså konklusjonen at du kan og bør bruke video som del av din innholdsstrategi på web.

Hvis du vil lære mer om hvordan du gjør det, så holder vi i Webgruppen kurs om det:

Kurs om video på nett hos Webgruppen