Hvor mye koster reklame på en blogg?

ReklameDet er blitt en vanlig strategi for mange bedrifter å prøve å få omtale for sine produkter på en blogg. Men hvor mye koster bloggreklame egentlig?

Dette er en diskusjon som har pågått i Facebook-gruppa Stort og Smått om Sosiale Medier i det siste, da med utgangspunkt i en blogger som var usikker på hvor mye hun med rimelighet kunne kreve av en kunde for en slik tjeneste.

I denne diskusjonstråden foreslo jeg en forenklet regnemodell, der man kan ta antallet unike brukere (ikke sesjoner, men faktiske personer) som leser bloggen på en dag, og be om like mange kroner som man har daglige lesere for en enkelt omtale.

Dette betyr altså at en blogg med 5000 daglige lesere kan be om 5000 kroner for en omtale, mens en blogg med 40 000 daglige lesere kan be om 40 000 kroner for en omtale.

Jeg tenker også at i en slik pris er det naturlig at en deling av blogginnlegget i sosiale medier (typisk Facebook og/eller Twitter) følger med.

For medier som Instagram, som ikke har gode lenkemuligheter til leverandørs nettbutikk, er det ofte vanlig å avtale en egen pris, som typisk er lavere enn bloggprisen og omfatter kun Instagram-innlegget. De som leverer dette er typisk de bloggerne som har mange Instagram-følgere.

Men NB! 1-krone-per-leser-modellen er en forenklet modell. I realiteten er bildet er naturligvis mye mer nyansert. I mange tilfeller inngår bloggeren og annonsøren en mer omfattende avtale, der bloggeren får ambassadørstatus og avtaler et fast månedsbeløp med bedriften. Da inngår gjerne et antall forskjellige omtaler på blogg og i sosiale medier i ambassadøravtalen.

I lavere prissjikt, altså med vesentlig færre lesere, hender det nok også ofte at omtalen kommer mot gratis produkt eller deltagelse på event e.l, uten at ytterligere vederlag betales.

Hvis bloggeren syns slikt er vanskelig å avtale selv, vil bloggernettverkene som United Bloggers og andre kunne forhandle på bloggerens vegne. Det finnes også nettverk som for eksempel AdLink som man kan bli med i selv om man ikke har bloggen sin på en felles bloggerplattform.

I tillegg kommer hele PPA-markedet. PPA = Pay Per Action, altså affiliate-annonsering, der man fremmer noens produkt mot en provisjon om anbefalingen (= lenken) resulterer i et salg. Også her finnes det faste nettverk man kan melde seg inn i, for eksempel EuroAds. Her finner typisk bloggeren annonsørens lenke gjennom affiliate-nettverket, og putter denne inn på egen blogg. Både annonsør og blogger kan her logge seg på tredjepartsnettveket og sjekke visninger og klikk på lenken.

Lyst til å lære mer om markedsføring på nett? – Vi i Webgruppen har mange kurs om dette:

Se alle kurs om salg og markedsføring på nett

 

 

 

Slik får du trafikk til nettstedet fra Instagram

Instagram er det eneste større sosiale mediet som ikke støtter klikkbare lenker i oppdateringer. Som er resultat av dette kan det være vanskelig å tenke Instagram som en trafikk-kanal i forhold til landingssider på nettsted, nettbutikk eller blogg.

Helt umulig er det likevel ikke, som dette caset illustrerer:

Instagram-brukeren MadeByAndi har etablert seg i en nisje: Å blogge for hobby-entusiaster som drømmer om å leve av hobbyen sin. Bloggen hennes heter The Dream Job Shop. Her selger hun også etablererguider, nettkurs og mer.

Så hvordan kan hun bruke Instagram til å få potensielle nye kunder til nettstedet sitt?

– Blant annet med oppdateringer som denne:
20140805-185701-68221180.jpg

Her er bildet en collage med bilder fra et blogginlegg der hun intervjuer en som har gjort det som leserne drømmer om; etablert sin egen butikk. Blogginnlegget kan du lese om i bildeteksten:

20140805-185839-68319438.jpg

Til slutt i teksten sier hun at du finner lenken på profilen hennes. (Et annet alternativ ville være å skrive inn URL’en til en landingsside, men en bruker som ønsker å besøke siden må altså kopiere adressen inn i en nettleser, noe de færreste brukere gjør.) Dette gjør altså at landingssiden selv på Instagram bare er to klikk unna.

Klikker du på navnet hennes på oppdateringen, kommer du til profilen:

20140805-190328-68608187.jpg

Her ser du altså den klikkbare lenken til websiden. Dette er den eneste klikkbare lenkemuligheten som finnes på Instagram, og i dette tilfellet leder den til forsiden på bloggen hennes:

20140805-190455-68695466.jpg

En leser får jo her det aktuelle blogginnlegget, og kan dessuten klikke seg videre til andre blogginnlegg og til kjøpsmuligheter for kurs, betalte guider mm. I tillegg er det naturligvis også både mulig, enkelt og fristende å abonnere på nyhetsbrevet. – Kort sagt: Et klassisk eksempel på content marketing.

Fordi landingssiden her er en blogg, kan MadeByAndi ha en enkelt webadresse stående på profilen sin uten å endre den. En blogg er nemlig typisk satt opp til å vise siste blogginnlegg først på forsiden, så lenken vil alltid være relevant for det nyeste Instagram-innlegget.

For andre, som ønsker å bruke samme strategi, men som har forskjellige landingssider man ønsker å lenke til fra gang til gang, kan man eventuelt forandre URL’en på Instagram-profilen når man legger ut en ny Instagram-post man ønsker å «lenke».

Alternativt kan man bruke sin faste hovedadresse, og lage et tydelig element i første skjermbilde på websiden, som man lenker til relevant underside. Det gir riktignok et enkstra klikk, men til gjengjeld får man jo promotert den relevante landingssiden på nettstedets forside også, for de brukere som kommer hit uten å ha vært på Instagram først.


Lyst til å lære mer om Instagram?
Se Webgruppens aktuelle kurs i sosiale medier

Hvordan bruke kategorier og stikkord i blogg

Både kategorier og emneord er viktige virkemidler for å sikre søkesynligheten i en blogg. Her er hvordan du bruker dem:

Enkeltinnlegg merkes med kategoribetegnelse(r) som beskriver emnet for innlegget.

Det er vanlig å vise en oversikt over kategoriene i sidespalten på bloggen. Når man klikker på en kategoribetegnelse får man en utlisting av alle innlegg i den enkelte kategorien.

På denne måten fungerer kategoriene som en slags ”temameny” for bloggen. Det er vanlig å ha ca 10-15 ganske generelle kategoribetegnelser i en blogg. I noen løsninger er det kun mulig å merke et innlegg med en enkelt kategoribetegnelse.

For å sikre søkesynligheten på bloggen er det viktig at kategoribetegnelsene er gode triggerord.

Emneord/”tagger”/stikkord er enkeltord som beskriver innholdet i artikkelen. Disse er vanligvis mer spesifikke enn kategoriene, og man merker gjerne et enkelt innlegg med flere forskjellige emneord.

Har en matblogg et enkeltinnlegg med oppskrift på rosinboller kan for eksempel kategorien være ”oppskrift” eller ”bakverk”, mens stikkord kan være ”boller”, ”rosiner”, ”baking”, ”barneselskap”, ”kaker”, ”sukker”, ”mel”, ”egg” og mye mer. Man kan tenke på stikkordene som det som tilsvarer hashtagger (også kalt ”emneknagger” på norsk) på Instagram og Twitter.

Det er mulig å lage en klikkbar meny av stikkordene også. Dersom denne er presentert på en slik måte at de stikkordene som er mest brukt vises størst, kalles dette en emnesky.

Hva er forskjellen på innlegg og sider i en blogg?

De fleste bloggverktøy skiller mellom innlegg/”posts” og sider/”pages”.

Uansett hvilken bloggløsning du velger, vil det finnes et skille mellom innlegg («posts») og sider («pages»). Her er forskjellen:

Innlegg er de jevnlige oppdateringene som man skriver. Disse vises gjerne i en strøm på forsiden, med nyeste innlegg først. Innlegg merkes gjerne automatisk med datostempling, og har gjerne kommentarfelt nederst.

Sider er de faste sidene som blir liggende som menypunkter eller fast informasjon på bloggen. I mange bloggløsninger blir navnet på sidene automatisk til menypunkter. Sider har lang varighet og merkes normalt ikke med datostempel. Det er som regel heller ikke relevant å ha kommentarfelt på sidene.